Брендлифт · Нейросети в России 2026

Май · 2026 Аналитика · Рынок ИИ в России

Исследование Брендлифт

Чем думает
Россия
в 2026

26% россиян пользуются нейросетями хотя бы раз в месяц. По веб-трафику лидирует ChatGPT, в мобильных приложениях — Алиса AI с 67%. А главное — нейросети уже забрали до 30% органического поискового трафика и меняют правила маркетинга. Разбираем, что это значит для рекламы, SEO и брендов.

Период: янв 2025 — апр 2026 15+ источников: Яндекс IR · Сбер · Mediascope · ahrefs · Digital Budget · Sensor Tower · Билайн.аналитика · ВЦИОМ

§ 01

Доля рынка по веб-трафику и охвату населения

Digital Budget · Mediascope

Веб-трафик ИИ-сервисов в РФ

Доля визитов · топ-12 платформ · янв–окт 2025

Месячный охват аудитории

% населения РФ старше 12 лет · окт 2025

Почему две картинки разные? Digital Budget считает заходы на сайты (там лидирует ChatGPT — за счёт пользователей с VPN). Mediascope меряет уникальных людей в стране, включая приложения и встроенных ассистентов — и здесь вперёд выходит «Алиса AI», потому что она доступна на колонках, в Браузере и в Поиске Яндекса.

§ 02

Веб vs мобильные приложения

Sensor Tower · Билайн.аналитика

Один и тот же рынок, разные срезы — и кардинально разная картина. На вебе ChatGPT держит 39,9% за счёт пользователей с VPN; в мобильном интернете Алиса AI забирает 67%. Объяснение в авторизации: на смартфоне VPN-связка для ChatGPT слишком сложна, а Алиса встроена в Яндекс Браузер и работает из коробки.

🌐 Веб-трафик

Digital Budget · 2025

Лидер: ChatGPT · 39,9%

📱 Мобильный трафик

Билайн.аналитика · Q1 2026

Лидер: Алиса AI · 67%

Загрузки приложений за 2025 год — Sensor Tower

DeepSeek формально первый, но импульс уходит: −56,8% в Q4. Алиса AI идёт в обратную сторону — ×3,6 за тот же квартал.

DeepSeek 🇨🇳

13,3 млн

за 2025 · −9,8% YoY · в Q4 −56,8%

Алиса AI 🇷🇺

10,7 млн

за 2025 · +11,7% YoY · в Q4 рост ×3,6

Genie (агрегатор) 🌐

+4,3 млн

прирост за год ×8 · обёртка над ChatGPT/Claude

Qwen Chat 🇨🇳

884 тыс.

установок · китайская модель Alibaba набирает обороты

⏱ Время в приложении — рост за 2025

+156,7%

Алиса AI

+120,0%

DeepSeek

DeepSeek лидирует по абсолютному времени в приложении, но Алиса AI растёт быстрее. В Q4 динамика развернулась: у DeepSeek +8,5%, у Алисы откат −4,7% — эффект «новых пользователей».

Главный инсайт: Существуют две разные России. «Веб-Россия» — продвинутые пользователи с VPN, идут в ChatGPT и Claude. «Мобильная Россия» — массовый пользователь, открывает Алису в Яндекс Браузере. Это две разные аудитории с разными рекламными возможностями.

§ 03

Российские vs зарубежные

Feedback · ноя 2025

🇷🇺 Россия

90%

россиян пользуются отечественными ИИ-сервисами — Алисой AI, GigaChat и Шедеврумом. YandexGPT — 60%, GigaChat — 56%.

🇺🇸 США

31%

обращаются к американским моделям — ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity. Доступ обычно через VPN или агрегаторы.

🇨🇳 Китай

22%

используют китайские нейросети — DeepSeek и Qwen. За год DeepSeek превратился в №2 по веб-трафику.

Сумма больше 100% — потому что многие используют одновременно несколько моделей. 59% опрошенных совмещают зарубежные сервисы с отечественными.

§ 04

Кто набирает популярность

Коммерсантъ · Сбер · апр 2026

×8.4

DeepSeek — взрывной рост

Доля веб-трафика выросла с ~3% в 2024-м до 27,8% в 2025-м. Бесплатный, мощный, без VPN — лидер среди «новичков». Замыкает топ-2.

×10

GigaChat — рост аудитории

20 млн человек в месяц по итогам 2025 (офиц. Сбер, февраль 2026). 800 млн запросов в месяц, 15 000+ корпоративных клиентов.

24 млн

«Алиса AI» — лидер охвата

Еженедельная аудитория чата с Алисой AI в Q1 2026 (офиц. Яндекс, апрель 2026), +24% к Q4 2025. Ещё 48,3 млн — пользователи быстрых ответов в Поиске.

6.6%

Qwen — китайский претендент

Модель Alibaba впервые вошла в топ-5 по веб-трафику, обойдя Перплексити. Активно используется в коде и работе с длинным контекстом.

§ 05

Что говорят сами компании

Официальные отчёты · Q1 2026

Я

Алиса AI · Яндекс

24 млн

еженедельная аудитория чата
Q1 2026 · +24% к/к

48,3 млн

MAU быстрых ответов в Поиске
март 2026

55 млрд ₽

инвестиций в Алису AI за 2025
capex + opex

→ Пресс-релиз 28.04.2026

G

GigaChat · Сбер

20 млн

ежемесячная аудитория
итоги 2025

800 млн

запросов в месяц
2025

15 000+

корпоративных клиентов
конец 2025

→ Отчёт Сбера за 2025

∞

ChatGPT · OpenAI

800–900M

WAU глобально
февраль 2026

N/A

данных по РФ не публикует
сервис официально недоступен

40%

россиян используют VPN
Russian Field, апр. 2026

→ Habr · OpenAI

§ 06

Нейросети vs поисковый трафик

ahrefs · декабрь 2025

Главный сюрприз: если посчитать фактический трафик на сайты от поисковиков и нейросетей вместе — нейросети занимают меньше 1%. Но это обманчивая картина, потому что нейросети теперь работают внутри поиска и съедают клики, не отправляя их на сайты.

Откуда идёт поисковый трафик на сайты

Декабрь 2025 · РФ · данные ahrefs

Падение трафика на сайты в 2025

SimilarWeb · по категориям

Travel и туризм

−20%

News / Медиа

−17%

E-commerce

−9%

Business Insider

−48%

Stack Overflow

−35%

Quora

−28%

CNN

−20%

60%

Яндекс — доля поискового трафика на сайты

39%

Google — доля поискового трафика на сайты

~1%

Все нейросети — прямой трафик на сайты

7–30%

Реальная доля влияния ИИ на органический поиск

Но это обманчиво: ни Яндекс, ни Google не раскрывают, сколько трафика идёт из их нейроответов внутри поисковой выдачи (Алиса AI в Поиске, Google SGE/AI Overviews). А там его точно больше, чем во всех остальных нейросетях вместе. AI-панели забирают 35–60% внимания пользователя в выдаче, а в инфо-запросах AI Overviews уже свыше 80%.

§ 07

Что это значит для маркетинга и рекламы

Аналитика Брендлифт

Перераспределение трафика — это не просто SEO-новости. Это переформатирование всего онлайн-маркетинга в России: появляются новые рекламные форматы внутри нейросетей, рождается рынок GEO, а классическое SEO смещается от «позиций в выдаче» к «цитированию в AI-ответе».

🔍

Что меняется в SEO

Топ-10 больше не конечная цель. Теперь у SEO три параллельные задачи:

Классическое ранжирование в Яндексе и Google — топ-10 в выдаче
Попасть в источники, на которые ссылается нейроответ Алисы/SGE
Цитирование в ответах ChatGPT, DeepSeek, GigaChat — отдельная дисциплина GEO (Generative Engine Optimization)

Когда Алиса AI зашла прямо в выдачу, доля zero-click запросов выросла в 1,5 раза за месяц. Сайт-источник получает видимость, но клик может остаться внутри AI-блока.

📣

Что меняется в рекламе

Реклама переезжает в нейросеть. В 2025 Яндекс начал тесты:

Контекстная реклама внутри блока Нейро в выдаче
Рекламные объявления в чате с Алисой AI (тестовая монетизация, 2 млрд ₽ выручки в 2025)
Товарные карусели прямо в чате: «подбери кроссовки до 10 000 ₽» → выдача с Маркета и кнопкой покупки

Сбер и Яндекс совместно запросили 400–450 млрд ₽ господдержки на развитие ИИ — масштаб инвестиций сопоставим с целым новым рекламным рынком.

💸

Что меняется в бюджетах

Появилась новая статья — GEO. Бренды перераспределяют деньги:

Часть SEO-бюджета уходит на оптимизацию под цитирование в AI-ответах
Контекстные кампании настраиваются с учётом zero-click — упор на охват и бренд-визиты
Растёт спрос на performance-инструменты внутри экосистем Яндекса и Сбера
PR-бюджеты растут, потому что AI-модели обучаются на медиа и упоминаниях, а не на лендингах
Контент-маркетинг переходит от «писать под ключи» к «писать так, чтобы цитировала Алиса»

🎯

Что меняется в тактике брендов

Видимость = упоминаемость в ответах ИИ. Новая логика работы:

Структурированный, экспертный контент с чёткими атрибутами — обязательное условие попадания в AI-ответ
В медицине это особенно остро: AI Overviews уже доминируют в YMYL-запросах, а классические рекламные ограничения Яндекс Директа никуда не делись — попадание в нейроответ становится почти единственным способом охвата
В e-commerce и услугах ИИ уже формирует короткие списки рекомендаций — туда нужно попадать через PR, отзывы, упоминания на ресурсах, которые модель воспринимает как авторитетные
Доменная экспертиза студий-партнёров становится важнее тарифа: попасть в AI-ответ можно только если ваш контент опознаётся как достоверный по теме

Прогноз Брендлифт на 2026–2027: рынок онлайн-маркетинга в РФ перестраивается по трём осям. (1) Рост в контекстной рекламе экосистем — Яндекс Директ + GigaAds от Сбера забирают всё больше бюджета за счёт встроенности в AI-ответы. (2) Появление полноценного сегмента GEO — оптимизация под цитирование в нейросетях становится отдельной услугой со своими KPI и методологией. (3) Возврат к экспертному контенту и PR — AI-модели цитируют тех, кого опознают как авторитет в нише, поэтому отраслевая экспертиза маркетингового партнёра снова в цене. Особенно это касается зарегулированных индустрий — медицины, финансов, образования, — где классические рекламные каналы ограничены, а попадание в AI-ответ становится одним из немногих оставшихся способов охвата. Тот, кто инвестирует в видимость в нейроответе сейчас, через 12–18 месяцев получит то же преимущество, что давало классическое SEO в 2015–2018.

§ 08